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　　宜昌日报是宜昌市委机关报，其办报质量在全国地、市、州报中名列前茅。先后推出的《科教版》、《旅游周刊》、《财经周刊》其定位准确，特色鲜明，在广大读者心目中有良好印象。中华鲟文化传播公司是由原红人广告公司改制而成，历经十载经营，该公司拥有一支精良的广告策划、创意制作人员队伍，在宜昌市户外广告媒体中占有半壁江山。
　　2001年，国务院总理朱熔基提出要把“宜昌市建成世界级城市”，“世界级城市”有其独特的定位及内涵。世界级城市不只拥有世界级的水电工程等人文景观，还应拥有与之匹配的政治、经济、文化形态。——中华鲟文化应热火出炉！
　　
　　一、联手打造精品文化栏目之必要性
　　1、发展之需要
　　宜昌日报广告年收入已达1400万元，日平均广告发布额达3.98万元（360天计），每版广告创收为4865元。宜昌日报已形成日报与都市报有机结合的报纸结构，但每版报纸结构仍然是以新闻为主，广告为辅的局面。宜昌日报广告要实现总量的突破，一是提高单价，二是增加广告总量。涨价空间已不是很大，受自身覆盖区域的经济实力以及报纸本身发行量的局限。纵观宜昌日报本身报纸结构，经济、政治、教育等占有相当的比例，唯有文化版块仍有较大增长空间。
　　中华鲟文化传播公司在充分研究广告发展的历史及未来趋势的前提下，大胆突破自身束缚，走媒体代理之路，同时高场文化的大旗，对广告客户进行细分，并认真策划，有意在《宜昌日报》开辟专栏，从而实现公司发展的飞跃。
　　2、社会效益之需要
宜昌日报已成为宜昌市主流媒体，世界级城市的主流媒体在引导文化发展的历程中责无旁贷。纵观全国媒体结构，各大报媒均有自身文化副刊，有的甚至已发展成自身的子报，如长江日报社主办的《文化报》。提高市民素质、弘扬先进文化也是中华鲟文化传播公司追求的目标。宜昌市是巴蜀文化的交汇点，从古至今，先后涌现了屈原、杨守敬等历史文化名人。葛洲坝的修建，及正在修建的三峡大坝在三峡宜昌形成蔚为壮观的人文景观，人民的生活形态也日新月异，新的文化正在逐步形成。三峡宜昌已拥有独具特色的物质文化、精神文化及制度文化和社会主义市场经济条件下的企业，如稻花香、枝江大曲、安琪集团、兴化集团、三峡卷烟厂、三峡开发总公司、清江开发总公司等（其中不少还形成了自身独有的企业文化）。三峡库区经过移民搬迁，形成了新的村镇文化。作为文化的发源传播的主阵地——学校都有各具特色的校园文化。各种文化行为的主体迫切需要一块阵地，来传播自己的理念、文化诉求。

　　二、《文化周刊》栏目动作的初步设想：
　　文化（culture英文）出自于希腊语。文化无非是人的本质力量的显影。文化观念更新的目的何在？根本在于造就一代新人。开辟《文化周刊》的目的在于中西文化日益融合的今天，为三峡宜昌这一充满古老及现代气息的区域如何寻求一条精神的坦途。从深层次令人反思，吸引读者目光从而拉动广告发布。
　　《文化周刊》坚持的原则：
　　⑴ 人的发展，《文化周刊》的最高命题。
　　人的发展，是人在体能，智能和心理能力的全面和整体发展。人的发展实质是人的潜在能力的开发，它既是经济和社会发展的终极目标，也是动力。人们既需要树立个人主体意识和进取精神，也需要确立人与社会和谐共处的世界观，在社会总体发展的前提下探求个人的发展。在这方面，《深圳青年》的持续发展便是一个例证、也正是为何要将宜昌市人才交流中心的信息融入本周刊的目的。人的潜力的开发，素质的提高需要有体现的舞台。
　　⑵ 融合——新世纪的变化趋向
经济的一体化，政治上的民主取向和社会发展中的合作取向，也包括信息交流、文化渗透中的彼此学习和共同提高。融合是未来信息社会高度流动，能量流、物质流、信息流大规模交换的必然产物。
宜昌市中外合资企业如雨后春笋般蓬勃发展，外籍老师日益增加，来宜旅游的外宾每年突破10万人次，中西文化交流日益频繁，我们既要加强传统文化的推广教育，同时也要兼容并蓄，取其精华，去其糟粕。肯德基、麦当劳即是经济领域的扩占，同时也是文化领域一场较量，它传播的是美国快餐饮食文化，提倡的是美国式的生活文化。
　　⑶ 精神——未来社会的热点
　　人们愈来愈重视精神对社会发展的作用，愈来愈认识精神本身的重大意义。民族精神，国民精神成为民族发展的重要标志之一。经济和社会发展的热点将从物质消费转向精神消费。
　　伴随着世界一体化，一方面各个国家、民族、地区为了自身的发展必须把自己的经济汇入世界经济的大潮，另一方面又将顽强地坚持国家独立性和民族的完整性。而后者的实现将更多的体现在精神方面，民族的优秀文化传统、道德观念和价值准则以及外来文化的兼容并蓄，最终将使这些文化传统、价值观念、道德准则在发展中升华，凝炼为一种民族精神和国民精神，并成为独立自强的重要标志，奋发进取的强大动力。
　　宜昌作为旅游胜地，不仅是人们休闲娱乐的地方，还是人们陶怡情操、提升自己品味的良好去处。宜昌拥有自己的市花、市树、市民精神、这一切不仅是宜昌市民的追求，还应该是这个城市对外倡导的一种行为模式。《文化周刊》将向读者全方面展示这个城市的精神。
　　⑷协调——未来世界的主旋律
　　不仅是国与国之间，民族与民族之间，人与自然、人与社会、人与人之间更需要协调，协调符合全人类和全球的最高利益。协调的真谛在于理解、信任基础上的和谐与融洽，它给世界和人类展示了轻松、愉快的发展前景。这正是宜昌作为世界级旅游城市的魅力所在。文化周刊将从内容上体现这一精神，倡导这一精神。

　　三、《文化周刊》栏目设置构想：
　　典籍推介：
　　书是人类奋斗史上最为不朽的硕果，多少殿堂、雕像已经随着年代湮灭，只有书还屹立着伟大的思想、伟大的灵魂永远经得起时间的考验。通过推介中外精品名著，书评等形式向读者展示文化典籍的独特魅力。
　　文化名人：
中外文化史上的文化名人既是那个时代的巨人，多少闪烁着智慧的思想与言论，在当今社会亦不乏启迪与示范效应。同时推出当代名人及宜昌文化名人、名作将更具创意。宜昌日报曾经推出的巴楚石匠与他的货币雕刻作品在读者心目如今仍记忆犹新，其作品汇编成书后成为多少人收藏的对象。
以名人、名著遗墨为主要编辑方式，以增加可读性和收藏性。
　　企业文化展示：
　　企业是社会主义市场经济的主体，随着中国加入世界贸易组织，企业将面对的是全球的竞争。美国的可乐、日本的汽车这些品牌的进入，无不打上该企业文化的烙印。宜昌的企业要赢得这场竞争的胜利，值得反思与借鉴。宜昌日报社曾经担纲策划实施的“企业标志设计大赛”，获得广大企业的认同，带来了最广泛的经济与社会效益。
　　文化来风：
　　通过刊登全球文化动态，为读者展示精彩的世界文化万象。为弥补平面媒体缺撼，将力图从形式创新，更多采用摄影图片给读者最直观的印象。
　　各级文化主管部门是文化产品传播、规范与监督的主体，开辟新闻专栏，更加贴近读者生活。

　　四、经济效益分析与合作办法：
　　宜昌日报按每版均价5000元收取广告费，由中华鲟文化传播公司负责组稿、编辑、每期由宜昌日报社最后把关审稿。原则上，中华鲟文化传播公司开发的广告客户不与日报传统广告客户发生冲突。策划的广告活动应与日报广告部协调，必须从文化角度出发策划设计。对外执行广告价格不得低于日报同期执行价格。